本稿刊載于2008年7月下旬的第十五期《錢幣》報(bào)上，如需轉(zhuǎn)載，請(qǐng)務(wù)必注明來(lái)源于《錢幣》報(bào)，轉(zhuǎn)載于中國(guó)集幣在線(m.024w.cn)，謝謝！

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進(jìn)入2008年5月，收藏市場(chǎng)有一件事引起了社會(huì)的普遍關(guān)注。在“第29屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)貴金屬紀(jì)念幣”專場(chǎng)拍賣會(huì)，奧運(yùn)幣三年金銀大全套以3.5萬(wàn)元人民幣起拍，最終成交價(jià)定格在6.4萬(wàn)元人民幣；奧運(yùn)史上最大的金幣－10公斤奧運(yùn)金幣以400萬(wàn)人民幣的金額被成功拍出；證書10號(hào)的10公斤奧運(yùn)金幣和證書168號(hào)的6金12銀的三年金銀大全套相繼以399萬(wàn)元和6.3萬(wàn)元的價(jià)格順利成交。

然而，伴隨著這場(chǎng)轟轟烈烈拍賣活動(dòng)的同時(shí)，奧運(yùn)金銀幣正面臨2006年上市以來(lái)的首次調(diào)整。目前奧運(yùn)第一、二、三組金銀幣的價(jià)格，基本上都處于近期的最低點(diǎn)。

    將以上兩件事情擺在一起看，其中有一些關(guān)聯(lián)還是值得我們思考和探究的。

奧運(yùn)幣上市三年，隨著價(jià)格的持續(xù)上漲，已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)心理上的平臺(tái)期，價(jià)格變化反映的是一些投資者的質(zhì)疑與恐高心理，短期難于再現(xiàn)急速上漲，隨后的調(diào)整幅度也引起“是否筑底”的疑惑，在這一時(shí)期，投資者的操作會(huì)顯得相當(dāng)謹(jǐn)慎，市場(chǎng)交投清淡也恰是這一心理的直接體現(xiàn)。

　　 事實(shí)上，仍然有很多人有愿望投資奧運(yùn)幣，400萬(wàn)的拍賣紀(jì)錄就是一個(gè)很好的佐證。這其中說(shuō)明三個(gè)問(wèn)題：首先，這是規(guī)模資金對(duì)于“奧運(yùn)幣”和“中國(guó)金幣總公司”品牌價(jià)值認(rèn)同的直接體現(xiàn)，為奧運(yùn)板塊注入了新的活力，成為奧運(yùn)幣是高利潤(rùn)投資的樣板，對(duì)外圍的觀望資金是一個(gè)很大的刺激。其次，該次拍賣活動(dòng)的圓滿舉辦，是保證奧運(yùn)大規(guī)格金幣公開、公正、公平和有序銷售的一種有效嘗試，這對(duì)于提升中國(guó)金幣的品牌和產(chǎn)品形象，壯大集藏者隊(duì)伍，傳承金幣文化，促進(jìn)中國(guó)金幣事業(yè)持續(xù)、健康、穩(wěn)定、協(xié)調(diào)發(fā)展將起到重要的推動(dòng)作用。其三，“管理層扶持，市場(chǎng)化運(yùn)作，全社會(huì)參與”的運(yùn)行機(jī)制，不僅對(duì)于奧運(yùn)幣的營(yíng)銷也是為今后的金銀幣市場(chǎng)提供了全新的發(fā)展思路，讓更多的投資者和機(jī)構(gòu)以公開、公正、公平的形式走進(jìn)金銀幣這個(gè)舞臺(tái)，改革金銀幣發(fā)售機(jī)制，確保透明化、公平化的運(yùn)作。

不諱言地說(shuō)，400萬(wàn)的拍賣成交價(jià)，是奧運(yùn)幣發(fā)售在資源優(yōu)化組合和商業(yè)價(jià)值最大化方面一次成功的嘗試，也加強(qiáng)了收藏投資者對(duì)于參與奧運(yùn)幣投資的信心。

置疑和疑惑的心理解除了，但是有周邊投資市場(chǎng)的陰影，再加之2008年對(duì)于資金流動(dòng)性的各種變動(dòng)等問(wèn)題，一些已經(jīng)投資奧運(yùn)幣的人和準(zhǔn)備投資奧運(yùn)幣的人在面對(duì)何時(shí)參與時(shí)，仍然有一些觀望態(tài)度，股神的那句“旁人恐懼的時(shí)候我貪婪”是否可以給我們一些啟示？

就投資而言，品牌對(duì)于投資者投資趨向的影響很大，如果一個(gè)公司和品種的品牌效應(yīng)好，投資者即使對(duì)這個(gè)公司和品種不了解，都有可能會(huì)去選擇投資。如果沒有品牌效應(yīng)，再好的品種，投資者都可能不太會(huì)去理會(huì)。老百姓不是收藏家，不可能對(duì)奧運(yùn)幣像收藏者那樣了解，因此“奧運(yùn)幣”的品牌效應(yīng)就是百姓選擇它最直接、最好的判斷渠道。而此次專場(chǎng)拍賣會(huì)的成功舉辦，不僅得到了業(yè)內(nèi)的高度關(guān)注，包括人民網(wǎng)、新浪、和訊財(cái)經(jīng)等多家公眾主流媒體都給予了它很高的關(guān)注，直白地說(shuō)，400萬(wàn)就是一句最好的廣告詞！通過(guò)它樹立奧運(yùn)幣乃至中國(guó)金幣的品牌是非常關(guān)鍵也是非常有效的，更是吸引百姓投資的重中之重。眼球吸引過(guò)來(lái)了，新鮮資金的注入只是時(shí)間問(wèn)題。何況，在國(guó)際金市長(zhǎng)期牛市和周邊投資市場(chǎng)相對(duì)不景氣的大環(huán)境下，將“奧運(yùn)幣”作為回避市場(chǎng)流動(dòng)性風(fēng)險(xiǎn)的必備品種也是理性抉擇。國(guó)內(nèi)金銀幣市場(chǎng)仍然處在剛剛起步的階段，諸如此次的專場(chǎng)拍賣會(huì)將提高奧運(yùn)幣的整體價(jià)值，使金銀幣市場(chǎng)走向規(guī)范和成熟。

       擦亮自己的品牌，對(duì)奧運(yùn)幣是一個(gè)極大的利好，也為現(xiàn)階段的市場(chǎng)調(diào)整提供了一個(gè)明確的方向，針對(duì)近期的調(diào)整就得出奧運(yùn)效應(yīng)失效的結(jié)論顯然不具有說(shuō)服力，核心在于管理層對(duì)于穩(wěn)定市場(chǎng)所采取的一系列措施和奧運(yùn)大金幣曠世一拍所體現(xiàn)的品牌效應(yīng)和穩(wěn)定力量，在系統(tǒng)性下跌的過(guò)程中價(jià)值畢顯的奧運(yùn)幣，將引發(fā)市場(chǎng)新的投資信心。