本稿刊載于2008年4月下旬出版的第八期《錢(qián)幣》報(bào)上，如需轉(zhuǎn)載，請(qǐng)務(wù)必注明來(lái)源于《錢(qián)幣》報(bào)，轉(zhuǎn)載于中國(guó)集幣在線(xiàn)(m.024w.cn)，謝謝！

[upload=jpg,品牌篇：]UploadFile/2008-4/2008414943270712.jpg[/upload]

隨著集藏群體消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，集藏事業(yè)逐漸進(jìn)入品牌消費(fèi)時(shí)代，尤其是在市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整期，認(rèn)牌購(gòu)買(mǎi)成為優(yōu)先遵循的原則，品牌價(jià)值蘊(yùn)含的巨大投資潛力也在這種情況下激發(fā)出來(lái)。“火炬接力境內(nèi)傳遞”紀(jì)念章作為圣火傳遞活動(dòng)的永久性珍藏，在貴金屬收藏投資上添加了濃墨重彩的一筆！

一、圣火傳遞，題材不可復(fù)制

為充分體現(xiàn)火炬接力活動(dòng)的紀(jì)念價(jià)值，展現(xiàn)中國(guó)境內(nèi)火炬?zhèn)鬟f路線(xiàn)和人文、自然景觀(guān)，滿(mǎn)足各省市發(fā)行的需要和不同層次的收藏愛(ài)好者的需求，在延續(xù)奧運(yùn)系列紀(jì)念章的發(fā)行模式的同時(shí)又有所創(chuàng)新，中國(guó)金幣總公司發(fā)行此款“火炬接力境內(nèi)傳遞”紀(jì)念章。

奧運(yùn)圣火是奧林匹克運(yùn)動(dòng)的重要象征，奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f也是每屆奧運(yùn)會(huì)中最引人注目和令人期待的活動(dòng)之一。它與奧運(yùn)申辦、奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)、奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕和閉幕一起，成為奧運(yùn)舉辦過(guò)程中的“招牌菜”，是奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)最值得紀(jì)念的主題活動(dòng)之一。圣火傳遞首次出現(xiàn)在收藏品紀(jì)念題材中，這種機(jī)遇在我國(guó)集藏領(lǐng)域可說(shuō)是絕無(wú)僅有。這種題材的不可復(fù)制性在集藏領(lǐng)域的投資潛力體現(xiàn)，正是“奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)”戰(zhàn)略在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為中施加影響的結(jié)果。通過(guò)將奧運(yùn)精神與集藏文化內(nèi)涵和消費(fèi)者訴求的有效統(tǒng)一，促使積極向上、追求卓越的奧運(yùn)理念與集藏文化相融合。借助奧運(yùn)平臺(tái)，拉近與消費(fèi)者的距離，宣揚(yáng)圣火傳遞的品牌運(yùn)作，從而將集藏文化內(nèi)涵傳遞給消費(fèi)者，給予消費(fèi)者投資的信心，也為紀(jì)念章今后的保值增值打下良好的基礎(chǔ)。

二、中國(guó)金幣，奧運(yùn)因你更精彩

奧運(yùn)帶來(lái)的巨大的商機(jī)打亂了整個(gè)集藏市場(chǎng)的節(jié)奏和原有秩序，集藏市場(chǎng)在這種沖擊下面臨許多的調(diào)整。尤其是市場(chǎng)上充斥的貴金屬紀(jì)念品魚(yú)龍混雜，不少消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)之后才發(fā)現(xiàn)自己心儀的作品竟然材質(zhì)不足，做工拙劣，驚呼上當(dāng)確又悔之晚矣。因此，品牌成為購(gòu)買(mǎi)行為最可靠的保證。

中國(guó)金幣總公司作為中國(guó)人民銀行旗下專(zhuān)業(yè)從事貴金屬經(jīng)營(yíng)的機(jī)構(gòu)，在20年的發(fā)展中形成了完備的項(xiàng)目操作體系，在廣大集藏愛(ài)好者中也形成了性格鮮明的中國(guó)金幣行為模式和生活方式，這是中國(guó)金幣品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。這種核心競(jìng)爭(zhēng)力形成一種強(qiáng)勢(shì)的品牌效應(yīng)，并經(jīng)市場(chǎng)實(shí)踐證明形成定論――“中國(guó)金幣”品牌是收藏價(jià)值和投資潛力的保證！

金幣事業(yè)與圣火傳遞結(jié)緣，既是文化的融合與交流，又是品牌營(yíng)銷(xiāo)的絕佳搭配。中國(guó)金幣憑借其強(qiáng)勢(shì)的品牌價(jià)值和品牌影響力，通過(guò)產(chǎn)品線(xiàn)延伸，能夠?qū)崿F(xiàn)紀(jì)念章內(nèi)在價(jià)值的不斷提升，促使產(chǎn)品內(nèi)在估值發(fā)生明顯變化。同時(shí)，“背靠大樹(shù)好乘涼”， “火炬接力境內(nèi)傳遞”紀(jì)念章在這種強(qiáng)勢(shì)的品牌支撐下已經(jīng)成為一種稀缺資源，具備良好的投資潛力。

三、“和諧之旅”，一出文化與品牌的盛宴

“和諧”體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化追求身心和諧、人際和諧、天人和諧的思想，體現(xiàn)了當(dāng)代中國(guó)的發(fā)展理念，與奧林匹克“使體育為人的和諧發(fā)展服務(wù)，以促進(jìn)維護(hù)個(gè)人尊嚴(yán)的和平社會(huì)的發(fā)展”的精神實(shí)質(zhì)深度契合，高度概括了北京奧運(yùn)會(huì)“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”舉辦理念和“同一個(gè)世界 同一個(gè)夢(mèng)想”主題的深刻內(nèi)涵。因此，“火炬接力境內(nèi)傳遞”紀(jì)念章定義為“和諧之旅”。

紀(jì)念章設(shè)計(jì)元素包含的中國(guó)境內(nèi)各省火炬?zhèn)鬟f計(jì)劃路線(xiàn)和各省火炬?zhèn)鬟f點(diǎn)的最具代表性的人文、自然景觀(guān)圖案，也是各地最具代表性的人文風(fēng)情和文化傳承。且不說(shuō)紀(jì)念金章的美侖美奐，但就31枚紀(jì)念銀章選擇的31處景觀(guān)，每個(gè)景觀(guān)都有無(wú)數(shù)的傳說(shuō)和故事。由這些傳說(shuō)和故事，還有圣火所經(jīng)城市組成的“和諧之旅”，是一出華夏文明的盛宴，也是一曲文化傳承的頌歌。在此，“和諧之旅”儼然已成一個(gè)文化品牌，紀(jì)念章成為文化和品牌的載體，其紀(jì)念價(jià)值和附加意義大大增加。

凝聚了集藏品牌和奧運(yùn)情結(jié)的“和諧之旅”正走在路上，但“火炬接力境內(nèi)傳遞”紀(jì)念章的投資機(jī)遇已握在手中！