老精稀獲獎?wù)魑亩�：突破營銷體制性瓶頸，迎接老精稀市場的輝煌明天

精稀”品牌建設(shè)，推動“老精稀” 市場可持續(xù)發(fā)展的重要途徑�？茖W(xué)制定品牌規(guī)劃，以品牌規(guī)劃貫穿發(fā)展規(guī)劃，推動“老精稀”的可持續(xù)發(fā)展。品牌規(guī)劃包括品牌核心價值規(guī)劃、品牌形象規(guī)劃和外延規(guī)劃，要求將提高產(chǎn)品質(zhì)量和文化附加值作為創(chuàng)建“老精稀”品牌的重中之重，使“老精稀”真正成為高工藝水平的文化載體。為契合品牌的核心價值，中國金幣總公司應(yīng)在產(chǎn)品包裝、鑒定證書上突出文化內(nèi)涵，增強(qiáng)文化感染力；在宣傳上堅持以先進(jìn)文化的前進(jìn)方向為指導(dǎo)，弘揚中國優(yōu)秀歷史文化，給藏家?guī)�來精神動力、智力支持和藝術(shù)享受。
　　堅持做好品牌外延規(guī)劃：一是做好“老精稀”衍生產(chǎn)品品牌規(guī)劃。既避免衍生產(chǎn)品沖擊“老精稀”產(chǎn)品，形成“老精稀”“品牌稀釋”的現(xiàn)象，同時又要有效地利用好“老精稀”品牌，不斷優(yōu)化“老精稀”品牌形象，將“老精稀”品牌管理深入到發(fā)售工作的各個環(huán)節(jié)，全面提高中國金幣總公司各項工作和服務(wù)水平。 二要積極構(gòu)建品牌管理型組織。要求中國金幣總公司各個業(yè)務(wù)部門都應(yīng)以“老精稀”品牌建設(shè)為導(dǎo)向，圍繞“老精稀”品牌建設(shè)加強(qiáng)和改進(jìn)工作。 三要建立和優(yōu)化品牌管理的業(yè)務(wù)流程�！袄暇�稀”品牌管理涉及到規(guī)劃、銷售、宣傳、客戶服務(wù)等多個部門，中國金幣總公司通過不斷優(yōu)化業(yè)務(wù)流程使“老精稀”品牌管理更加順暢。四是實施以品牌管理為導(dǎo)向的業(yè)績管理，通過業(yè)績管理體系，將“老精稀”品牌建設(shè)貫徹和分解到每個工作人員每天的工作中去。五要加強(qiáng)品牌保護(hù)工作。應(yīng)根據(jù)國家法律法規(guī)，對“老精稀”品牌及相關(guān)標(biāo)識進(jìn)行商標(biāo)注冊，在“老精稀”品牌建設(shè)的過程中深入開展品牌保護(hù)和維權(quán)反假工作，切實維護(hù)“老精稀”品牌形象。
　　第五，中國金幣特許零售體系建設(shè)是進(jìn)一步推動“老精稀”市場的可持續(xù)發(fā)展重要環(huán)節(jié)。  中國金幣特許零售商一直以來為活躍當(dāng)?shù)厥詹�、滿足廣大集藏愛好者需求揮著重要作用，中國金幣總公司要堅持“適應(yīng)市場、區(qū)域平衡、優(yōu)化結(jié)構(gòu)、穩(wěn)步推進(jìn)”基本原則，不斷發(fā)展壯大中國金幣特許零售體系，并使經(jīng)銷渠道進(jìn)一步科學(xué)化、程序化、規(guī)范化，為中國“老精稀” 市場持續(xù)發(fā)展提供保證。
　　第六，大力宣傳“老精稀”品牌、弘揚“老精稀”文化，通過“老精稀”品牌宣傳，引導(dǎo)“老精稀” 市場不斷優(yōu)化，發(fā)揮合力，提升市場整體實力，共同提升“老精稀”品牌的影響力，共同推進(jìn)“老精稀” 市場穩(wěn)定發(fā)展，迎接老精稀市場的輝煌明天！

（作者：段世錚，此文榮獲中國集幣在線“品鑄杯”老精稀金銀