中國金幣消費(fèi)，不為衣食住行，不為柴米油鹽，更傾向于純粹的精神慰籍和心靈寄托，是生活詩意化的一個動作。收藏錢幣，究其本質(zhì)，是一種行為藝術(shù)――一個有著歷史淵源的行為藝術(shù)。與所有藝術(shù)一樣，同屬于現(xiàn)實(shí)的修飾品而非必需品。方寸之間，上下五千年，天地?zé)o限廣袤，對于收藏者來說，那是另一個與現(xiàn)實(shí)若即若離，直達(dá)心靈深處的時(shí)間空間。既然中國金幣消費(fèi)有那么多非理性的因素，那么中國金幣品牌的表達(dá)，應(yīng)該有更多感性的、藝術(shù)的、人文的、精神的內(nèi)容、符號與手段。中國金幣的品牌表達(dá)，某種意義上說，就是對中國金幣的品牌核心價(jià)值的解釋。而目前國內(nèi)中國金幣的品牌表達(dá)，存在某些過于具象的形象語言，意境直白，內(nèi)涵單薄。或者單純停留在貴金屬工藝的層面上，扼殺了金幣消費(fèi)應(yīng)有的超物質(zhì)的氛圍，坦言之，中國金幣如果沒有了情緒的環(huán)境，只剩下含量多少成分多少的金塊銀塊，頓失其本該具有的韻味感和文化感；有些雖然也強(qiáng)調(diào)文化感和歷史感，但在傳播過程中過于千人一面，“深厚的文化內(nèi)涵”“極富收藏性和投資性”等等都是最常見的宣傳詞匯，蒼白無力，無法引起消費(fèi)者的內(nèi)心共鳴。

    品牌無非追求兩個字：品與質(zhì)。品即氣質(zhì)、格調(diào)；質(zhì)包括中國金幣實(shí)體的品質(zhì)，也包涵品牌內(nèi)涵的品質(zhì)。然而當(dāng)下中國金幣的品牌還沒有建立明確清晰、表達(dá)有力的品牌內(nèi)涵，也沒有統(tǒng)一的精神化品牌符號。中國金幣總公司作為中國金幣行業(yè)的管理部門，顯然已經(jīng)意識到了這一問題，品牌建設(shè)被提升到了關(guān)系企業(yè)發(fā)展的重要地位，專業(yè)從事中國金幣的文化經(jīng)營，中國金幣品牌建設(shè)工程路漫漫其修遠(yuǎn)兮。

    目前中國金幣的品牌形象，還是顯得相對陳舊，缺乏時(shí)代的氣息。無論是包裝設(shè)計(jì)、品牌口號、宣傳形式，都帶著沉重的傳統(tǒng)枷鎖。當(dāng)然這與中國錢幣文化的傳統(tǒng)性有關(guān)，但內(nèi)涵的傳統(tǒng)性并不意味著品牌形象的陳舊，文化傳承歷史是沒錯的，但承擔(dān)傳播功能的語言和行為應(yīng)該要與時(shí)俱進(jìn)，符合現(xiàn)代人的審美趨勢；包括中國金幣在傳播推廣過程中采用的品牌語言，似乎更適合中老年人的口味，過于端著，還有部分口號過于強(qiáng)調(diào)形式主義和模式化套路化，沒有對品牌內(nèi)涵進(jìn)入深入挖掘和個性化演繹，更沒有考慮到當(dāng)下的消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者能不能接受和喜歡這樣的訴求方式�，F(xiàn)代的金幣市場早就已經(jīng)不是停留在北京、上海、廣東市場攤販化經(jīng)營的時(shí)期，要以開放的胸懷和與時(shí)俱進(jìn)的意識包容更多的高端消費(fèi)者、社會精英型消費(fèi)者、年輕消費(fèi)者。還有一個致命的缺陷在于中國金幣的包裝設(shè)計(jì)相對土氣，要留住年輕一代消費(fèi)者談何容易，他們更注重包裝設(shè)計(jì)、品牌形象這些感性的品牌因素，我們不能再固步自封，以為老子天下第一，要求集藏人永遠(yuǎn)地忠誠，而自己在品牌形象、品牌品質(zhì)和品牌建樹方面無所作為。當(dāng)然，中國金幣企業(yè)在這方面已經(jīng)在進(jìn)行積極的探索和實(shí)踐，希望這樣的探索工作要繼續(xù)深入，跟得上時(shí)代的需求。

時(shí)代在進(jìn)步，消費(fèi)者對于中國金幣的要求當(dāng)然也會越來越高，而且文化消費(fèi)的對象越來越多，中國金幣面對的市場競爭只會越來越激烈。但近幾年中國金幣在技術(shù)上的進(jìn)化似乎比較緩慢，90年代的彩色幣、全息激光幣等新技術(shù)均成為激發(fā)市場熱情的引火索，但這幾年除了題材越來越花俏，在技術(shù)方面的創(chuàng)新似乎并沒有呈現(xiàn)蓬勃之勢，至少我們的宣傳部門對于中國金幣的產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品進(jìn)步方面用墨過少，使得技術(shù)或許是創(chuàng)新了，但消費(fèi)者對此感觸不深。品牌與產(chǎn)品并不是決裂的兩個概念，品牌就是廣義的產(chǎn)品，產(chǎn)品是品牌最實(shí)質(zhì)的部分，也是最重要的部分。任何一個產(chǎn)業(yè)、任何一個品牌、任何一個產(chǎn)品要征服消費(fèi)者，最終依賴的還是技術(shù)或說產(chǎn)品本身。市場是在蓬勃壯大，影響力大了，金幣企業(yè)的日子也好過了，但居安思危需要時(shí)刻擺在心里，放在頭上，只有不斷地謀求技術(shù)創(chuàng)新和改革，并且及時(shí)把信息傳遞給終端消費(fèi)者，中國金幣的品牌形象才能真正擁有長久的生命力。