黃光裕獄中拍板買金礦做黃金:已投10億

和訊網(wǎng) 14-09-15 10:36:55 中國集幣在線 發(fā)表評論

黃光裕獄中拍板買金礦做黃金:已投10億
黃光裕

  
在靈魂人物黃光裕的指揮下,國美控股集團(后簡稱國美控股)正在成為黃金領域的攪局者。事實上,在國美電器大股東的身份之外,黃光裕家族一直在試圖進行“去電器化”的多元化戰(zhàn)略。而這一次,黃金能否成功取代家電,成為黃光裕家族的新標簽?

  10個億投資黃金

  9月19日,一家3500平方米的黃金零售門店在北京西三環(huán)即將開業(yè)。除了它令人吃驚的面積以及價格外,更令它備受關注的是,它屬于黃光裕,這個至今身處囹圄的家電大鱷。
  而更令人吃驚的是,黃光裕的黃金生意并不僅僅止足于零售。國美控股還將踏足黃金產業(yè)鏈上游,入手金礦。有消息稱,黃光裕希望做出和菜百、老鳳祥等傳統(tǒng)黃金零售賣場明顯有差異化的品牌模式。

  多邊金都的相關負責人對記者確認了國美將買入金礦的消息。他對記者說:“我們是有這個想法,還包括要找一個廠家,買下它將來自己生產!

  據(jù)記者查閱資料顯示,負責運作國美黃金業(yè)務的多邊金都商業(yè)有限公司,成立于2013年6月,隸屬于國美控股旗下的北京多邊薈投資有限公司。而多邊薈則是國美控股在2012年成立的投資新業(yè)務板塊,其法人代表為黃光裕胞妹、國美控股總裁黃秀虹。

  看起來,黃光裕對黃金生意的規(guī)劃十分龐大。有消息稱,按照規(guī)劃,該業(yè)務將作為國美控股未來體量最大的全新業(yè)務之一。

  上述相關負責人告訴記者,國美正意圖搭建起一條從上游的材料,到渠道、實體店,再到消費者,到回收的一條閉環(huán)的黃金產業(yè)鏈。但他也對記者表示,對于國美買入金礦的進展,還沒有準確的信息。目前,黃光裕為這場黃金游戲拋出的前期投入已經有十個億。

  黃式風格再現(xiàn)

  國美的這場黃金生意,處處彰顯著強烈的黃式風格。


  有熟悉國美的業(yè)內人士告訴記者,踏入黃金領域,是身在獄中的黃光裕的執(zhí)意決定,并且親自策劃指揮。而多邊金都總裁英池此前也曾對外表示,多邊金都的相關業(yè)務、投資、發(fā)展計劃通過信件,黃總是知曉的。

  據(jù)記者了解,英池跟隨黃光裕多年,此前曾擔任青島國美老總,以及黃光裕的助理。

  而看起來,多邊金都也依舊在復制黃光裕當年在家電領域取得成功的以“虧損換規(guī)!钡纳虡I(yè)模式。

  有消息稱,為了確保低價,國美允許多邊金都每年虧損一億元,用三年贏得市場。上述多邊金都相關負責人對記者證實了這一消息。他告訴記者,“這是公司制定的整體戰(zhàn)略,允許我們每年虧一個億來做市場!

  但黃式風格有所變化的是,黃光裕為國美的黃金生意設計了一條以線上為主、發(fā)展線下的O2O商業(yè)模式。

  多邊金都首先開展線上業(yè)務。3月21日,多邊金都網(wǎng)上商城上線。據(jù)記者了解,多邊金都明確提出2020年,線上業(yè)務要覆蓋全國,甚至明確要求“并不追求店面數(shù)量”。

  目前,多邊金都的線上零售渠道共有四個。除了自己的網(wǎng)上商城,以及與上市公司國美電器共同持有的國美在線之外,國美還出人意料地選擇了天貓與京東,這兩個此前與自己一直在家電方面激烈競爭的電商平臺。

  計劃中的四家門店也在推進之中。上述相關負責人告訴記者,國美規(guī)劃在北京的東西南北各開一家黃金門店。在中塔店之外,有兩家地址已經選好,但第四家的地址目前尚未確定。而多邊金都更大的計劃是2016年,將在所有的一線城市開設門店。

  嘗試“去電器化”

  黃金生意,是黃光裕家族試圖“去電器化”的又一次新嘗試。


  上述業(yè)內人士告訴記者,黃光裕曾在規(guī)劃多邊金都時表示,黃金零售賣場做好做規(guī)范后,未來是要實現(xiàn)國美“去電器化”轉型的重要支撐。

  記者了解到,黃光裕希望國美的黃金業(yè)務,能夠像家電一樣,通過整合黃金消費市場,成為一個全國性的黃金品牌。

  而事實上,黃光裕家族在家電之外,早已先后涉足地產、家電制造、醫(yī)藥、體育等產業(yè),并也大都雄心勃勃地提出整合的口號,但這些嘗試最終大多偃旗息鼓。

  而在菜百、老鳳祥等傳統(tǒng)金店紛紛踏足線上的情況下,在黃金領域起點為零的國美還能有多少機會?

  國美顯然有著進入黃金行業(yè)的理由。

  今年4月,在深圳召開的“2013中國珠寶業(yè)消費數(shù)據(jù)發(fā)布暨2014中國珠寶業(yè)發(fā)展趨勢研討會”發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,2013年中國黃金珠寶產品零售消費總額超過4700億元,而黃金珠寶網(wǎng)購銷售額首次超過120億元。線上零售的比例顯然還不到3%。

  黃金評論員肖磊認為,多邊金都的模式對傳統(tǒng)黃金賣場勢必帶來巨大沖擊。

  而黃金行業(yè)資深業(yè)內人士喬正也對記者表示,國美的運作模式跟傳統(tǒng)的老鳳祥等金店不同。國美有自己的品牌價值,有快速擴張的根基,做黃金零售會很快。

  但國美想搶占黃金市場也并不容易。

  喬正也對記者表示,現(xiàn)在黃金零售行業(yè)的利潤已經很微薄。同時安全對國美新進入黃金行業(yè)來說也存在考驗,還需要涉及擔保公司、安保、保險等。
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