2013年中國黃金珠寶大事件盤點 大媽火爆全球

2013年，中國珠寶業(yè)可謂多事之秋。3·15“千足金門”、金價下跌、上海金企壟斷、CVD再現(xiàn)市場……從年初至今，中國珠寶業(yè)如同坐上“云霄飛車”一般，考驗著珠寶人的承受能力。

　　與此同時，國內(nèi)黃金ETF上市，黃金、白銀期貨夜盤推出，無不昭示著中國黃金市場正在穩(wěn)步前行。

　　我們關(guān)注中國珠寶業(yè)遇到的這些大事件，回眸這些走過的印跡，從中勾勒出中國珠寶業(yè)未來發(fā)展的趨勢和脈象。

　　之一：鉆石“暴利”風(fēng)波

　　事件：2013年2月19日，因國內(nèi)媒體一篇《鉆石暴利終結(jié)》的報道，鉆石“巨大”的暴利迅速成為輿論焦點。而后，CCTV證券頻道評論員許一力在2月20日的博客中，又拋出了《鉆石會成人類史上最大騙局么？》的文章，直指戴比爾斯鉆石營銷模式是欺騙。

　　被質(zhì)疑“鉆石賣得貴”的傳統(tǒng)企業(yè)開始了反擊。業(yè)內(nèi)某知名珠寶品牌集團(tuán)總裁在其微博中尖銳地寫道：有誰見過高級餐廳牛肉按肉價+炒菜費+人工服務(wù)費賣過？另一位業(yè)者在微博中表示：“低價從來不是賣點，只是誘餌。”有入駐商場的珠寶品牌負(fù)責(zé)人向媒體叫屈：“我們的售價不是胡亂標(biāo)的，也不存在暴利之說。與新興渠道相比，價格的差異主要體現(xiàn)在品牌溢價和成本兩個方面�！�

　　點評：在“暴利”說的發(fā)酵、爭論中，珠寶品牌已被分為三類：一線品牌(以國際奢侈品牌為代表)，二線品牌(以資深香港品牌為代表)，三線品牌(內(nèi)地品牌云集).

　　同時，消費者發(fā)出了兩種不同的聲音：在意品牌，認(rèn)為物超所值；不在意品牌，只關(guān)注擁有同樣證書的鉆石。

　　這也為珠寶行業(yè)未來的發(fā)展指明了道路：努力提升自己，擠入二線甚至一線之列；或者認(rèn)真思考平價賣場可能帶來的沖擊。

　　渠道的創(chuàng)新是商業(yè)發(fā)展的必然。平價大賣場在珠寶行業(yè)的出現(xiàn)滿足了一部分消費者“實惠”的心理需求。傳統(tǒng)商家與其質(zhì)疑“國美”們的攪局，不如主動創(chuàng)新，尋找到更好的、適合自己的方式，贏得更多的市場份額。

　　之二：3·15“千足金門”

　　事件：3月15日，國內(nèi)兩家知名首飾企業(yè)被中央電視臺3·15晚會點名，千足金首飾成色不足。被點名的兩家企業(yè)分別于當(dāng)晚通過微博發(fā)表聲明：高度關(guān)注此事，進(jìn)行調(diào)查，承擔(dān)起商家的責(zé)任。

　　隨后，兩家企業(yè)迅速邀請質(zhì)檢機構(gòu)抽查產(chǎn)品，并向公眾即時公布結(jié)果。

　　“千足金門”后，珠寶行業(yè)人人自危。業(yè)者擔(dān)心，千足金首飾是黃金珠寶市場中的主流產(chǎn)品，幾乎已成為黃金首飾的代稱。如果顧客不再信任千足金，那么，珠寶首飾行業(yè)將遭受嚴(yán)重打擊。3·15風(fēng)波后，雖然兩家企業(yè)采取了積極的危機公關(guān)策