2013年中國(guó)黃金珠寶大事件盤(pán)點(diǎn) 大媽火爆全球

2013年，中國(guó)珠寶業(yè)可謂多事之秋。3·15“千足金門(mén)”、金價(jià)下跌、上海金企壟斷、CVD再現(xiàn)市場(chǎng)……從年初至今，中國(guó)珠寶業(yè)如同坐上“云霄飛車”一般，考驗(yàn)著珠寶人的承受能力。

　　與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)黃金ETF上市，黃金、白銀期貨夜盤(pán)推出，無(wú)不昭示著中國(guó)黃金市場(chǎng)正在穩(wěn)步前行。

　　我們關(guān)注中國(guó)珠寶業(yè)遇到的這些大事件，回眸這些走過(guò)的印跡，從中勾勒出中國(guó)珠寶業(yè)未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)和脈象。

　　之一：鉆石“暴利”風(fēng)波

　　事件：2013年2月19日，因國(guó)內(nèi)媒體一篇《鉆石暴利終結(jié)》的報(bào)道，鉆石“巨大”的暴利迅速成為輿論焦點(diǎn)。而后，CCTV證券頻道評(píng)論員許一力在2月20日的博客中，又拋出了《鉆石會(huì)成人類史上最大騙局么？》的文章，直指戴比爾斯鉆石營(yíng)銷模式是欺騙。

　　被質(zhì)疑“鉆石賣得貴”的傳統(tǒng)企業(yè)開(kāi)始了反擊。業(yè)內(nèi)某知名珠寶品牌集團(tuán)總裁在其微博中尖銳地寫(xiě)道：有誰(shuí)見(jiàn)過(guò)高級(jí)餐廳牛肉按肉價(jià)+炒菜費(fèi)+人工服務(wù)費(fèi)賣過(guò)？另一位業(yè)者在微博中表示：“低價(jià)從來(lái)不是賣點(diǎn)，只是誘餌。”有入駐商場(chǎng)的珠寶品牌負(fù)責(zé)人向媒體叫屈：“我們的售價(jià)不是胡亂標(biāo)的，也不存在暴利之說(shuō)。與新興渠道相比，價(jià)格的差異主要體現(xiàn)在品牌溢價(jià)和成本兩個(gè)方面。”

　　點(diǎn)評(píng)：在“暴利”說(shuō)的發(fā)酵、爭(zhēng)論中，珠寶品牌已被分為三類：一線品牌(以國(guó)際奢侈品牌為代表)，二線品牌(以資深香港品牌為代表)，三線品牌(內(nèi)地品牌云集).

　　同時(shí)，消費(fèi)者發(fā)出了兩種不同的聲音：在意品牌，認(rèn)為物超所值；不在意品牌，只關(guān)注擁有同樣證書(shū)的鉆石。

　　這也為珠寶行業(yè)未來(lái)的發(fā)展指明了道路：努力提升自己，擠入二線甚至一線之列；或者認(rèn)真思考平價(jià)賣場(chǎng)可能帶來(lái)的沖擊。

　　渠道的創(chuàng)新是商業(yè)發(fā)展的必然。平價(jià)大賣場(chǎng)在珠寶行業(yè)的出現(xiàn)滿足了一部分消費(fèi)者“實(shí)惠”的心理需求。傳統(tǒng)商家與其質(zhì)疑“國(guó)美”們的攪局，不如主動(dòng)創(chuàng)新，尋找到更好的、適合自己的方式，贏得更多的市場(chǎng)份額。

　　之二：3·15“千足金門(mén)”

　　事件：3月15日，國(guó)內(nèi)兩家知名首飾企業(yè)被中央電視臺(tái)3·15晚會(huì)點(diǎn)名，千足金首飾成色不足。被點(diǎn)名的兩家企業(yè)分別于當(dāng)晚通過(guò)微博發(fā)表聲明：高度關(guān)注此事，進(jìn)行調(diào)查，承擔(dān)起商家的責(zé)任。

　　隨后，兩家企業(yè)迅速邀請(qǐng)質(zhì)檢機(jī)構(gòu)抽查產(chǎn)品，并向公眾即時(shí)公布結(jié)果。

　　“千足金門(mén)”后，珠寶行業(yè)人人自危。業(yè)者擔(dān)心，千足金首飾是黃金珠寶市場(chǎng)中的主流產(chǎn)品，幾乎已成為黃金首飾的代稱。如果顧客不再信任千足金，那么，珠寶首飾行業(yè)將遭受嚴(yán)重打擊。3·15風(fēng)波后，雖然兩家企業(yè)采取了積極的危機(jī)公關(guān)策