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高級(jí)珠寶品牌的鉆石之路
發(fā)布日期:10-06-21 09:06:24 泉友社區(qū) 新聞來源:yoka 作者:
經(jīng)濟(jì)危機(jī)給了高級(jí)珠寶品牌沉重的一擊。好在這些品牌多數(shù)歷史悠久,家底豐厚,背后又有大集團(tuán)撐腰,總算熬過了艱難的兩年。2010 年對(duì)它們而言至關(guān)重要—這是重拾昔日輝煌、拓展新興市場的關(guān)鍵一年。而關(guān)鍵中的關(guān)鍵,就是以中國為代表的亞太市場。

買裸鉆,還是買鉆石項(xiàng)鏈?
買裸鉆,還是買鉆石項(xiàng)鏈?

  在今年3月于巴黎舉辦的國際高端配飾展會(huì)Premiere Classe,參展者們將注意力集中到了珠寶上。買手們一致認(rèn)為,珠寶是本次展會(huì)上最值得重視的產(chǎn)品門類,其中尤以項(xiàng)鏈最為突出。

  這一展會(huì)所接待的買手多數(shù)來自北美和歐洲,近年來他們對(duì)采購預(yù)算的控制變得越來越嚴(yán)格。為應(yīng)對(duì)這一現(xiàn)狀,很多參展品牌都推出了價(jià)格較低,外觀中規(guī)中矩的設(shè)計(jì),同時(shí)以另一部分高價(jià)的華貴設(shè)計(jì)來維持身價(jià)。來自英國的珠寶買手Nathalie Kabiri 表示:“中端市場已經(jīng)萎縮消失了!

  為證明自己的觀點(diǎn),Kabiri 援引了兩個(gè)品牌作為例證:以鉆石鑲嵌首飾為主打的日本珠寶品牌Ahkah 本次推出了一個(gè)鍍金系列;高級(jí)珠寶品牌Ruby Kobo 則在2009 年秋季發(fā)表了一個(gè)名叫Shashi 的低價(jià)品牌線。

  “搶眼的項(xiàng)鏈依舊至關(guān)重要。”Bloomingdale 百貨公司配飾部總監(jiān)Brooke Jaffe 表示。Kabiri 補(bǔ)充說:“我們看到了很多小巧精致的珠寶設(shè)計(jì),要不然就是大型的夸張?jiān)O(shè)計(jì)——在這二者之間沒有折中款式!彼注意到,在下一個(gè)秋季,黃金勢必取代鉻銀,占據(jù)風(fēng)口浪尖的地位。Graff 美國區(qū)總裁及首席執(zhí)行官Henri Barguirdjian 認(rèn)為,2009 年珠寶業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化,當(dāng)今的顧客想要的是顯眼的大寶石和最頂級(jí)的款式,中間階層已不復(fù)存在!跋M(fèi)者們開始認(rèn)識(shí)到,什么才是真正的奢侈品。”他說,“對(duì)一家奢侈品公司而言,最大的錯(cuò)誤就是讓‘奢侈品’這個(gè)詞聽起來顯得平平無奇。奢侈品必須是一件真正稀有的東西,它不是生產(chǎn)來供所有人享用的!

  硬通貨 奢侈品你為什么購買珠寶?買裸鉆,還是買鉆石項(xiàng)鏈?為奢侈品服務(wù)買單?

  在去年12 月初舉辦的香港佳士得2009 年秋季拍賣會(huì)上,一顆名為“艷粉”的5 克拉粉鉆以1080 萬美元的價(jià)格成交,創(chuàng)下每克拉220 萬美元的鉆石拍賣紀(jì)錄。15 年前,一顆重19.66 克拉的粉鉆僅僅拍出740萬美元——與之相比,這顆“艷粉”真是太昂貴了!凹咽康2009 年秋季拍賣會(huì)上成交價(jià)最高的10件拍品中有8 件被亞洲人購得。這充分說明了當(dāng)今亞洲富豪的購買力!奔咽康脕喼迏^(qū)珠寶及翡翠部董事石麗華女士表示。而在同一場拍賣會(huì)的葡萄酒拍賣中,來自香港、臺(tái)灣和大陸的買家占

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絲路幣話(7)——感念蠶
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