金融文化是一個國家金融發(fā)展的重要組成部分，中國特色金融文化是在中國特有的歷史背景下形成的，融合了中華傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代金融理念，具有鮮明的中國特色。中國金幣特色文化是中國特色金融文化的重要組成部分，它以中國金幣為載體，傳承和弘揚了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)了中國的國家形象。
中國金幣從誕生之日起，就肩負著重要歷史使命，其文化根脈可上溯至井岡山“紅軍造幣廠”，在改革開放中破土而出，在走向新時代的路途上茁壯成長。30多年來，中國金幣作為特定主題、限量發(fā)行的人民幣，始終堅持政治性、人民性、文化性、國際性的定位要求，在見證中國重大事件、傳播中華優(yōu)秀文化、豐富人民群眾需求、推動世界文明共建等方面發(fā)揮了重要作用。在新的時代，我們更要認真學(xué)習(xí)領(lǐng)會、積極培育中國特色金融文化，弘揚傳承好中國金幣特色文化，切實服務(wù)好國家戰(zhàn)略和央行履職，為推動中國金融高質(zhì)量發(fā)展、建設(shè)金融強國作出金幣貢獻。
一、提高政治能力，弘揚中國金幣國家品牌
習(xí)近平總書記指出，“黨的政治建設(shè)是一個永恒課題”“新時代黨的建設(shè)是以黨的政治建設(shè)為統(tǒng)領(lǐng)、黨的各項建設(shè)同向發(fā)力綜合發(fā)力的系統(tǒng)工程”。作為黨的事業(yè)、國家創(chuàng)立的品牌，中國金幣牢牢樹立國家品牌的理念，堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想凝心鑄魂，把堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)融入企業(yè)治理各環(huán)節(jié)，全面加強集團公司政治能力建設(shè)，不斷在服務(wù)中國式現(xiàn)代化中全力展現(xiàn)金幣力量、金幣擔(dān)當，擦亮中國金幣國家品牌底色。
回溯歷史，在人類歷史上，貨幣是文明發(fā)展的獨特符號，金銀等貴金屬一直在中國貨幣史上扮演著重要角色。我國于1979年開始發(fā)行貴金屬紀念幣，并于1982年發(fā)行熊貓金幣，豐富了我國紀念幣市場，為全球紀念幣市場注入了新活力。
立足當下，中國金幣向全世界展示國家形象。中國共產(chǎn)黨成立100周年金銀紀念幣承載和弘揚建黨百年的精神價值；中華人民共和國成立70周年金銀紀念幣見證大國崛起和人民富強之路；2008年北京奧運會、2022年北京冬奧會紀念幣展現(xiàn)雙奧之城的卓越風(fēng)采，展示新時代的大國形象和中國擔(dān)當；G20杭州峰會、“一帶一路”高峰論壇、金磚國家廈門會晤等紀念幣記錄大國外交；首次載人航天、探月首飛成功、北斗衛(wèi)星導(dǎo)航、火星探測任務(wù)成功、中國空間站建成等紀念幣銘刻我國航天事業(yè)躋身世界領(lǐng)先水平的歷史進程；青藏鐵路全線通車、京滬高鐵開通、港珠澳大橋建成通車、極地科學(xué)考察等紀念幣集中展現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化建設(shè)以來的偉大建設(shè)成就。中國金幣品牌展現(xiàn)出的文化活力與政治自信，正是中國綜合實力穩(wěn)步提升的具體表現(xiàn)，也是中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，更是中華民族偉大復(fù)興的精致縮影，提升了國家形象，增強了國家軟實力，向世界傳播了中國精神、中國價值。
展望未來，中國金幣將以打造國際一流的貴金屬紀念幣集團公司為目標，以提升政治能力為“龍頭”引領(lǐng)，以精品戰(zhàn)略和數(shù)字化轉(zhuǎn)型為兩翼，以業(yè)務(wù)創(chuàng)新為引擎，以廉潔金幣文化為保障，成為國際一流的專業(yè)性、國際性的大國品牌。我們要以中國金幣品牌融匯中國歷史、中國文化，要以中國創(chuàng)造、中國質(zhì)量讓中國金幣品牌在全球“叫得響”“立得住”“傳得開”。
打造過硬的國家品牌離不開廉潔文化的保障。中國金幣始終堅持依法合規(guī)經(jīng)營，深入開展黨紀學(xué)習(xí)教育，堅持以黨紀、法律和規(guī)章制度為行為準繩，為新時代中國金幣品牌行穩(wěn)致遠提供堅強保障。
二、彰顯中國特色金融文化，服務(wù)人民文化需求
習(xí)近平總書記指出：“推動金融高質(zhì)量發(fā)展、建設(shè)金融強國要堅持法治與德治相結(jié)合，大力弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，培育中國特色金融文化”。中國特色金融文化“五要五不”的實踐要求，既充分汲取了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓，也契合金融工作的人民立場。
中國金幣堅持以人民為中心的價值取向，牢記“五個服務(wù)”，貫徹“三個自覺維護”，踐行“金融為民”理念，聚焦提升產(chǎn)品和服務(wù)的供給水平，更好地滿足人民不斷增長的金幣文化需求。不斷增強項目題材、圖稿征集的社會化程度，產(chǎn)品創(chuàng)意來源于人民；健全完善透明公開便捷的銷售體系，產(chǎn)品銷售面向人民；建立項目后評估機制，加強市場滿意度調(diào)研，產(chǎn)品好壞由人民評價；熊貓幣實施溢價回購，踐行投資性和普惠性，產(chǎn)品增值惠及人民。
習(xí)近平總書記指出，要“講好中華民族共同體故事”。中國金幣以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為主題，展現(xiàn)中國人民創(chuàng)造的悠久歷史和燦爛文化。1979年至今，貴金屬紀念幣已發(fā)行了十大系列、500余個項目、2600余個品種。十二生肖、賀歲、吉祥文化等紀念幣傳承中華傳統(tǒng)民風(fēng)民俗文化；國家寶藏、中國古代科技發(fā)明發(fā)現(xiàn)等紀念幣展示中華文明起源發(fā)展的歷史脈絡(luò)、輝煌成就和對人類文明的貢獻；世界遺產(chǎn)、石窟藝術(shù)等紀念幣勾勒華夏大地上熠熠生輝的自然奇觀與文化瑰寶；中國書法藝術(shù)、古代名畫等紀念幣表現(xiàn)中華文明博大精深的文化藝術(shù)。中國熊貓金幣自1982年以來，至今已發(fā)行43個版本，是世界五大投資金幣之一，具有每年變更圖案的特點，已成為一張最亮麗的國家名片，同時也是國內(nèi)唯一享受免稅政策并在上海黃金交易所掛牌的黃金實物投資產(chǎn)品。這些紀念幣成為中國金幣特色文化的重要組成部分。中國金幣已成為當代老百姓配置黃金的重要選擇。收藏者通過收集、賞析、研究金幣，可以深入了解中國金幣特色文化，增進對中國金幣承載的中華文明的認識與認同。
習(xí)近平總書記指出：“文明因交流而多彩，文明因互鑒而豐富”。中國金幣堅持拓寬國際化視野，重視國際交流互鑒，是國際錢幣市場的積極參與者，先后與20多個國家及地區(qū)的造幣機構(gòu)和經(jīng)銷商建立了穩(wěn)定的業(yè)務(wù)合作關(guān)系。注重拓展國際市場，向全世界發(fā)售中國貴金屬紀念幣。大力推介并引進國際錢幣精品，僅近三年就從12個國家和地區(qū)進口了109個品種的紀念幣。積極參加國際展會、國際藝術(shù)紀念章聯(lián)合會大會展覽，共有11枚金銀幣獲世界硬幣大獎，成為中國金融業(yè)國際化進程中的一抹亮色。自1995年以來，每年舉辦北京國際錢幣博覽會，已成為與德國柏林、美國ANA齊名的世界三大錢幣展之一。
三、貫徹新發(fā)展理念，面向市場驅(qū)動高質(zhì)量發(fā)展
黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央創(chuàng)造性地提出以“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”為主要內(nèi)容的新發(fā)展理念。習(xí)近平總書記指出：“必須完整、準確、全面貫徹新發(fā)展理念，堅持社會主義市場經(jīng)濟改革方向，堅持高水平對外開放，加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局�！�
中國金幣以新發(fā)展理念“指揮棒”樹高質(zhì)量發(fā)展“風(fēng)向標”,緊緊圍繞深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的主線，以市場需求引領(lǐng)精品供給，以市場評估檢驗工作成效，深耕國內(nèi)國際的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，不斷拓展市場合作伙伴，擴大中國金幣市場范圍，不斷激發(fā)金幣市場活力，推動金幣行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
中國金幣堅持聚焦公司主業(yè)和行業(yè)發(fā)展做好改革創(chuàng)新，在體制機制上不斷適應(yīng)市場化發(fā)展需求。中國金幣自成立之日起即明確為企業(yè)性質(zhì)，逐步完善法人治理結(jié)構(gòu)，建立現(xiàn)代企業(yè)制度。2021年，由全民所有制企業(yè)改制為有限責(zé)任公司后，探索形成了黨建方面“一特色+三個融合”、發(fā)展戰(zhàn)略方面“一戰(zhàn)略+三化道路”、風(fēng)險防范方面“一防范+三道防線”、內(nèi)部治理方面“一品牌+三化道路”、貫徹落實方面“一張表+三清單”的特色企業(yè)治理機制，增強了集團公司高質(zhì)量發(fā)展的驅(qū)動力。
中國金幣市場是金融市場的一部分，金幣市場一頭連著廣大的投資集藏者，一頭連著廣闊的國際市場。中國金幣不斷深化營銷體制改革，發(fā)展到今天以自有直銷電商平臺、商業(yè)銀行、特許零售商并重的發(fā)售方式。金幣云商創(chuàng)新直銷模式，推出個性化定制，確�！叭变N售的同時更好地滿足集藏者需求，不斷完善會員管理體系，注冊會員總數(shù)量已達400余萬，實名會員數(shù)達200余萬。通過中國銀行等10家商業(yè)銀行和中國銀聯(lián)開展精準化營銷，對110家特許零售商實施分層分類管理，提升市場觸達力。通過40余家海外經(jīng)銷商，深耕海外市場，實現(xiàn)國內(nèi)國際雙循環(huán)。
四、堅持金幣守正創(chuàng)新之路，惟精惟美推進精品戰(zhàn)略
習(xí)近平總書記指出“必須堅持守正創(chuàng)新”，“要以科技創(chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，特別是以顛覆性技術(shù)和前沿技術(shù)催生新產(chǎn)業(yè)、新模式、新動能，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力”，新質(zhì)生產(chǎn)力“特點是創(chuàng)新，關(guān)鍵在質(zhì)優(yōu)，本質(zhì)是先進生產(chǎn)力”。
中國金幣經(jīng)過30多年的發(fā)展，走出了一條屬于自己的守正創(chuàng)新之路，就是堅持惟精惟美的理念，堅定執(zhí)行精品戰(zhàn)略，在貴金屬紀念幣發(fā)行管理各個環(huán)節(jié)培育新質(zhì)生產(chǎn)力，不斷完善項目發(fā)行管理體制機制。
立項上，不斷深化項目一體化論證，探索構(gòu)建金銀幣市場需求預(yù)測模型，以終為始提高項目計劃科學(xué)性，規(guī)格形制推陳出新，以心形幣、菱形幣、如意形幣等新產(chǎn)品激發(fā)新動能。設(shè)計上，建立專家?guī)觳⒉粩嘌a充完善設(shè)計、文博領(lǐng)域?qū)＜�，壯大設(shè)計力量，提升藝術(shù)表達力。生產(chǎn)上，嚴把質(zhì)量關(guān)，加強技術(shù)評估、生產(chǎn)監(jiān)督和成品檢驗管理，強化工藝技術(shù)自主創(chuàng)新，完善科研創(chuàng)新機制，著力建設(shè)科技創(chuàng)新實驗室，完成貴金屬紀念幣（章）超高浮雕技術(shù)研究等行業(yè)性科研項目，加大新工藝應(yīng)用。宣傳上，創(chuàng)新項目宣傳工作機制，積極搭建宣傳矩陣，推進中國金幣公眾號、抖音號、視頻號等自有媒體與中央權(quán)威媒體融合發(fā)展，接連將吉祥文化等項目推上社會話題熱搜。銷售上，堅持一幣一策、一規(guī)格一策，針對不同項目特點開展精準營銷，加強數(shù)字化建設(shè)，不斷完善金幣云商APP功能，開發(fā)并逐步上線B2B業(yè)務(wù)營銷平臺，著力搭建二級流轉(zhuǎn)平臺，以數(shù)字化賦能銷售新模式、新業(yè)態(tài)。
文化前行，代有其責(zé)。作為一家文化企業(yè)，傳承、培育、弘揚文化是集團公司高質(zhì)量發(fā)展的題中應(yīng)有之義。中國金幣特色文化所包含的“國家品牌、服務(wù)人民、面向市場、惟精惟美”理念，吸收了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓，彰顯了中國特色金融文化精神，是對中國金幣發(fā)展歷程特征的高度概括，也是對中國金幣未來的發(fā)展要求。我們要擔(dān)負起新時代新的文化使命，進一步深入挖掘中國金幣特色文化內(nèi)涵，探索搭建起內(nèi)容充實、結(jié)構(gòu)完整、脈絡(luò)清晰的中國金幣特色文化體系，培育和弘揚好中國金幣特色文化，以金幣融通天下，以文化潤澤人心，助力提升金融領(lǐng)域文化“軟實力”。
（作者為中國金幣集團有限公司黨委書記、董事長）
(作者：焦瑾璞 來源：金融時報 )
