1）商業(yè)化運作的原則

　　1.1）商業(yè)化運作的定位

　　上海世博會的商業(yè)化運作將遵循《國際展覽會公約》和國展局相關(guān)規(guī)章的要求，圍繞上海世博會的資源，向上海世博會組織者、參展國家和國際組織以及參觀者提供他們需要的各類商業(yè)化運作服務(wù)。一方面，規(guī)范、高效的商業(yè)化運作將發(fā)掘上海世博會的價值，激發(fā)更多國家的政府、企業(yè)以及民眾的關(guān)注和參與，實現(xiàn)上海世博會對全社會和全人類的貢獻；另一方面，必要的商業(yè)化運作也為成功舉辦上海世博會提供部分資金支持。

　　1.2）商業(yè)化運作的范圍

　　上海世博會的商業(yè)化運作主要包括以下內(nèi)容：上海世博會贊助、標(biāo)志特許經(jīng)營、活動經(jīng)營、票務(wù)推廣營銷、場地租賃和其它商業(yè)化運作內(nèi)容。

　　1.3）商業(yè)化運作的總體政策

　　以推動社會進步和人類文明發(fā)展為目的的上海世博會，在商業(yè)化運作方面遵循以下原則：不以盈利為目的；嚴(yán)格遵循《國際展覽會公約》相關(guān)規(guī)則；公開、公平、公正。

　　2）商業(yè)化運作的機構(gòu)

　　上海世博局作為上海世博會的組織者，負(fù)責(zé)上海世博會商業(yè)化運作的規(guī)劃、組織和管理，并將授權(quán)相應(yīng)的商業(yè)機構(gòu)實施各項具體計劃。商業(yè)化運作所取得的收入將全部用于上海世博會的運營支出。

　　3）商業(yè)化運作的內(nèi)容

　　3.1）上海世博會贊助

　　上海世博會贊助是商業(yè)化運作中最重要的組成部分之一，贊助收入是上海世博會商業(yè)化運作收入的重要來源。

　　a.贊助架構(gòu)

　　上海世博會贊助計劃為二級架構(gòu)，包括合作伙伴和高級贊助商。設(shè)置贊助分級架構(gòu)的目的不僅是為了保證上海世博會籌辦經(jīng)費，同時也是為廣大企業(yè)提供參與上海世博會的空間，不同級別的贊助企業(yè)對上海世博會的貢獻和投入是不同的，根據(jù)投入與回報相輔相成的價值鏈原則，不同級別的贊助企業(yè)將獲得與投入相應(yīng)的權(quán)益回報。

　　合作伙伴是上海世博會贊助體系中最高級別的贊助企業(yè)，合作伙伴除了在上海世博