排他性的市場營銷和商業(yè)權(quán)利是上海世博會(huì)權(quán)益回報(bào)的核心內(nèi)容。一般情況下一個(gè)行業(yè)類別只有一家贊助企業(yè)，高級(jí)別贊助的類別不能再用于低級(jí)別，逐級(jí)排他。排他性的原則體現(xiàn)了上海世博會(huì)贊助的稀缺性和寶貴價(jià)值所在，為贊助企業(yè)開辟了獨(dú)有的市場營銷空間，有助于贊助企業(yè)在競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位。

　　為了確保贊助企業(yè)的權(quán)益，同時(shí)維護(hù)世博會(huì)的形象和聲譽(yù)，組織者將依照贊助企業(yè)服務(wù)計(jì)劃落實(shí)對(duì)贊助企業(yè)的承諾，服務(wù)內(nèi)容包括會(huì)前服務(wù)和會(huì)期服務(wù)。

　　3.2）標(biāo)志特許經(jīng)營

　　上海世博會(huì)標(biāo)志特許經(jīng)營，是指組織者授權(quán)給國內(nèi)外合格的企業(yè)生產(chǎn)和銷售帶有上海世博會(huì)名稱、會(huì)徽和吉祥物等世博會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品，而企業(yè)則通過向組織者繳納特許權(quán)費(fèi)的方式對(duì)上海世博會(huì)的籌備和舉辦提供資金支持的經(jīng)營活動(dòng)。

　　特許經(jīng)營產(chǎn)品的開發(fā)將緊密圍繞“城市，讓生活更美好”的主題，并符合上海世博會(huì)的理念，同時(shí)為了維護(hù)上海世博會(huì)的聲譽(yù)，組織者還將嚴(yán)格控制產(chǎn)品質(zhì)量。產(chǎn)品范圍將涉及與城市生活緊密相關(guān)的十余大類，包括家居用品、服飾、時(shí)尚飾品、文具、禮品、媒體產(chǎn)品、軟件技術(shù)產(chǎn)品、玩具和游戲、個(gè)人護(hù)理用品、休閑小食品等，產(chǎn)品類別還將跟隨市場需求的變化而逐步完善。在產(chǎn)品組成方面，大部分產(chǎn)品將定位在普通日用產(chǎn)品，以確保更多的游客可以通過特許產(chǎn)品來體驗(yàn)上海世博會(huì)，其他的產(chǎn)品將定位在優(yōu)質(zhì)高價(jià)的紀(jì)念品和收藏品，以滿足游客和其他消費(fèi)者的收藏需要。

　　a.標(biāo)志特許經(jīng)營模式

　　特許經(jīng)營分為國內(nèi)特許（大陸地區(qū)）和國際特許（大陸以外地區(qū)）兩部分，出于資金、人力和地域因素的多方面考慮，國內(nèi)特許將采用由組織者直接指定特許生產(chǎn)商和特許銷售商的模式，而國際特許將采用由組織者指定區(qū)域特許代理商，并由其負(fù)責(zé)該地區(qū)特許企業(yè)招募的模式。

　　b.企業(yè)選擇

　　組織者將采用公開、公平、公正的方式招募特許生產(chǎn)商、特許銷售商和特許代理商，招商工作將考察企業(yè)的生產(chǎn)能力、設(shè)計(jì)能力、財(cái)務(wù)狀況、營銷能力、環(huán)保情況等，以確保上海世博會(huì)的特許企業(yè)及特許代理的質(zhì)量。

　　c.品質(zhì)管理

　　由于特許經(jīng)營產(chǎn)品涉及的產(chǎn)品類別豐富，與消費(fèi)者的生活緊密相關(guān)，所以對(duì)特許產(chǎn)品的質(zhì)量需要建立嚴(yán)格、完善的管理體制。為此，組織者將根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)和有關(guān)規(guī)定，委托專業(yè)的質(zhì)量監(jiān)控管理部門對(duì)所有被授權(quán)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)境、流程和產(chǎn)品本身進(jìn)行第三方管理，以保證產(chǎn)品、服務(wù)與上海世博會(huì)理念和形象的一致性。