中國人民銀行為紀念中國熊貓金幣發(fā)行三十周年發(fā)行了五枚紀念金銀幣，一上市就引發(fā)了搶購熱潮，其在市場的銷售情況可以用火爆異常來形容，相關(guān)品種的價格也逐步走高，很多金幣特許經(jīng)銷商都出現(xiàn)了斷貨現(xiàn)象。最引人矚目的1∕4盎司銀幣價格已經(jīng)由初始發(fā)行價168元漲到300元附近，對于發(fā)行量達三十萬的小規(guī)格品種而言漲幅驚人，在其帶動下五盎司金幣價格在98000元，5盎司銀幣在3800元，1盎司金幣在16800元都有較好市場成交，投資性買盤非常踴躍。那么為什么熊貓金幣發(fā)行三十周年紀念幣會在目前相對弱市的情況下逆勢而動創(chuàng)造如此佳績，成為市場中一道靚麗的風景線，我們來分析一下原因：
一、根本原因還是在于需求：熊貓金幣的定位為我國的投資幣，三十年來以設(shè)計精美，工藝精良而著稱于世，還屢獲世界錢幣大獎，目前已成為世界五大投資幣品種之一，受到了世界范圍的藏友和投資者的喜愛，也是許多新入門朋友的首選品種。正是由于有了這種龐大的愛好者群眾基礎(chǔ)和集藏隊伍的不斷擴大，對于中國熊貓金幣的需求也與日俱增，所以今年的熊貓金幣發(fā)行三十周年紀念幣受到廣泛關(guān)注就成為一種必然。而由其熱銷程度我們也看到了市場的熱情，感受到投資中國金幣的理念逐步深入人心。
二、宣傳力度空前，大力提升中國金幣品牌效應(yīng)：此次熊貓金幣發(fā)行三十周年紀念幣熱銷與成功的宣傳活動密不可分，首先是中國金幣總公司在北京舉行中國熊貓金幣發(fā)行30周年金銀紀念幣項目發(fā)布會同時，中國金幣深圳、北京零售中心分別舉行了發(fā)行慶祝儀式和新聞發(fā)布會，充分說明了管理層的重視和積極運作．接下來是特許經(jīng)銷商和大型集幣網(wǎng)站積極采取以舉辦產(chǎn)品推介會，網(wǎng)絡(luò)研討，刊登投資、鑒賞類文章等多種宣傳方式來吸引業(yè)內(nèi)外人士關(guān)注、欣賞、集藏、投資中國熊貓發(fā)行三十周年紀念幣，深刻感悟中國熊貓金幣蘊涵的豐富的人文理念。而中國金幣總公司熊貓投資幣營銷中心又以熊貓金幣發(fā)行30周年為契機，舉辦“我與中國熊貓幣”有獎?wù)魑摹ⅰ拔已壑凶蠲赖男茇埥饚拧�、“中國熊貓金幣宣傳口號征集”等一系列的宣傳活動，所有這些空前的宣傳力度極大的提升了中國金幣的品牌知名度和社會認知度。對于在大眾中普及中國金幣知識，認知熊貓金幣，傳播金幣文化和集藏技巧都起到了良好的示范作用。
三、銷售渠道的進一步拓展使得銷量大增，供不應(yīng)求：中國金幣特許經(jīng)銷商作為中國金幣主要的銷售渠道不僅在宣傳上狠下功夫，而且在建立以會員制銷售，電話銷售，網(wǎng)絡(luò)銷售，視頻銷售等多種銷售模式的同時積極拓展銷售渠道，與當?shù)厣虡I(yè)銀行展開競爭，大力發(fā)展銀行金融理財vip會員成為中國金幣的忠實購買者，取得了良好的銷售業(yè)績。在中國金幣總公司號召下采取以進商場，進小區(qū)，進大學校園等方式發(fā)放宣傳品展示中國熊貓金幣發(fā)行三十周年紀念幣，普及中國金幣集藏理念，進一步提高了中國金幣的社會影響力，擴大了投資人群，推動了中國現(xiàn)代金銀幣市場快速健康發(fā)展。
四、出彩設(shè)計，創(chuàng)新工藝成就經(jīng)典之作：熊貓金幣發(fā)行三十周年紀念幣在設(shè)計上秉承傳統(tǒng)理念的同時更趨精美完善，尤其是在1/4盎司圓形銀質(zhì)紀念幣則首次采用的卡通熊貓造型，既生動活潑又突出主題，而1/10盎司圓形金質(zhì)紀念幣利用計算機三維浮雕設(shè)計軟件進行浮雕的設(shè)計制作，利用現(xiàn)代先進造幣浮雕制作技藝把浮雕畫面表現(xiàn)的更加精準、細膩和規(guī)整，不僅別出心裁地運用了熊貓“倒影”設(shè)計，更出彩的是倒影熊貓采用了噴純珠后在鍍層上手工精細處理的制作方法，充分體現(xiàn)了水中倒影暗淡清快的設(shè)計特點，凸顯了藝術(shù)表現(xiàn)力。就是這種美使得這套紀念幣成為熊貓金幣發(fā)行三十年來的里程碑式的經(jīng)典之作，所以大受歡迎。
逆勢火爆的中國熊貓發(fā)行三十周年紀念幣不僅為低迷的市場帶來了曙光，更為市場人士帶來了信心，會不會以此為契機再現(xiàn)金銀紀念幣投資熱潮也許現(xiàn)在還言之過早，但我們相信也祝愿有了市場參與者的共同努力，我們所熱愛的中國金幣一定會越來越好，前景光明。（供稿：金秋商貿(mào)（北京）有限公司）
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| 作者：劉江 | |
