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論消費(fèi)者對(duì)中國金幣的美學(xué)情結(jié)

發(fā)布日期:12-07-07 08:59:31 泉友社區(qū) 新聞來源:中國金幣網(wǎng) 作者:

隨著國內(nèi)各個(gè)商業(yè)銀行實(shí)物黃金業(yè)務(wù)的開展，黃金行業(yè)的競爭日益激烈，很多黃金企業(yè)無論是生產(chǎn)企業(yè)還是銷售企業(yè)，都陷入了迷茫：在產(chǎn)品定位和品牌定位上都處于無所是從的狀態(tài)。中國金幣從本質(zhì)上也是黃金行業(yè)的組成部分。中國金幣在幾千年的中華文明的滋潤與哺育下，經(jīng)過30多年的積淀，如今已經(jīng)形成為覆蓋全國，輻射港澳臺(tái)，影響海外的千億元的大市場。
中國金幣以其獨(dú)特的品牌美學(xué)價(jià)值和特有的文化資源價(jià)值，成為黃金行業(yè)的獨(dú)特品牌，受到廣大消費(fèi)者的長久喜愛。究其原因，消費(fèi)者對(duì)中國金幣的美學(xué)情結(jié)是其重要原因。作為中國金幣的特許零售商，認(rèn)真研究中國金幣的美學(xué)價(jià)值（筆者的《論中國金幣的審美價(jià)值》待刊）、研究消費(fèi)者對(duì)中國金幣的美學(xué)情結(jié)等是我們的重要任務(wù)；我們?nèi)绻軌蛞悦缹W(xué)實(shí)現(xiàn)中國金幣品牌的傳播、實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的強(qiáng)勢(shì)互動(dòng)；遏制和勸阻投機(jī)性炒作，讓消費(fèi)者真正成為中國金幣的美學(xué)鑒賞者、理性的收藏者。

美是中國金幣品牌的傳播核心

中國金幣品牌的產(chǎn)品是以“幣”為形式來表現(xiàn)文化要素的黃金、白銀產(chǎn)品，具有高度的國家情感和豐富的文化價(jià)值。自古以來，“幣”和黃金白銀都是財(cái)富的表現(xiàn)形式，與人們的生活息息相關(guān)。而中國金幣產(chǎn)品豐富的文化元素和國家名片性元素，已經(jīng)大大超越了財(cái)富的概念，成為高度審美化、精神化的金銀產(chǎn)品。消費(fèi)者的購買目的“醉翁之意不在酒，在乎山水之間”，——即金銀幣所表現(xiàn)的文化特征要素及其審美價(jià)值。例如：用一套龍年生肖金銀幣送給一個(gè)好朋友即將出生的龍寶寶，其意義不僅僅是3克黃金、30克白銀的產(chǎn)品、幾千元價(jià)值的禮品，而是代表送禮人的朋友的重視與深厚情誼：選擇具有國家信譽(yù)的、國家工藝水平的、限量的黃金白銀——金銀幣（見圖，圖片錄自中國金幣網(wǎng)）。