論消費(fèi)者對中國金幣的美學(xué)情結(jié)

 

    品質(zhì)之美——國家造幣技術(shù)的保障：金銀材料的精煉、設(shè)計加工的精湛、證書包裝的精美、限量發(fā)行的承諾。品質(zhì)之美是金銀幣區(qū)別于一般金銀產(chǎn)品的基礎(chǔ)。而且，金銀幣上刊有國號和年號，反映了國家的時代特征、文化傳承特征和工藝技術(shù)水平。

 

    文化之美——中國金幣的十大系列題材，內(nèi)容十分豐富，涉及經(jīng)濟(jì)、政治、軍事、科技、外交、歷史、文化、宗教、自然、體育等各方面，具有濃郁的民族特色和文化特色，具有獨(dú)特的民族藝術(shù)風(fēng)格，充分體現(xiàn)了中華民族的先進(jìn)文化。

 

    歷史之美——中國金幣的題材表現(xiàn)、設(shè)計理念、工藝技術(shù)、發(fā)行數(shù)量等都有歷史的烙印，都能折射出歷史的光輝。大量的表現(xiàn)歷史人物、歷史事件、歷史文物、宗教文化、生肖文化、吉祥文化等的金銀幣，每一個系列都可以說是一部生動形象的歷史畫卷。

 

   價值之美——金銀幣的金銀材質(zhì)的金融屬性是其價值基礎(chǔ)，而金銀幣所表現(xiàn)的文化價值、歷史價值等等直接推動了其價值的升值。如1990年時的1盎司熊貓金幣3200元，2011年時的1盎司熊貓金幣12500元左右，這部分溢價主要是黃金漲價產(chǎn)生的；1998年時虎年生肖彩色金銀幣1500元，2011年這套幣的價格為12000元左右，這個溢價則是歷史收藏價值產(chǎn)生的。在金銀幣的收藏中，收藏者對題材的喜好，與發(fā)行量的供需關(guān)系等都是影響價值的因素。

 

中國戊寅（虎）年金銀鉑紀(jì)念幣1/10盎司圓形彩色金質(zhì)紀(jì)念幣

 

中國戊寅（虎）年金銀鉑紀(jì)念幣1盎司圓形彩色銀質(zhì)紀(jì)念幣

 

    中國金幣具有很高的歷史價值、鑒賞價值、收藏價值和財富價值。這些價值要符合積極性、可感知性和可預(yù)見性：積極性是指收藏鑒賞金銀幣可以獲得一種積極向上的、健康的審美愉悅，能夠從金銀幣的審美愉悅中產(chǎn)生愛國家、愛民族、愛歷史、愛文化的民族自豪感和榮譽(yù)感，對未來的自信感和使命感；可感知性是指金銀幣的各種價值是具體的、可感知的，而且能夠得到人們的普遍認(rèn)可，而不是孤芳自賞、更不是神秘虛幻的；可預(yù)見性是指人們渴望擁有并且通過努力可以獲得，如有人喜歡生肖幣系列，通過努力可以收齊歷年的品種，有人希望投資金銀幣產(chǎn)生收益，通過努力可以獲得理想的收益。

 

    因此，我們有理由認(rèn)為，美學(xué)成就中國金幣品牌的時代已經(jīng)到來！

 

    充分理解中國金幣的美學(xué)價值，充分了解消費(fèi)者的美學(xué)水平與美學(xué)傾向，把文化營銷作為金銀幣銷售的核心競爭力，把中國金幣品牌、中國金幣產(chǎn)品、消費(fèi)者的美學(xué)情結(jié)三者有機(jī)結(jié)合起來，讓中國金幣品牌成為時代的品牌標(biāo)志，讓中國金幣產(chǎn)品成為時尚的標(biāo)志，讓中國金幣的消費(fèi)者成為財富與精神的貴族，這是我們的工作重點(diǎn)和努力方向�。ü└澹航�西勝友實(shí)業(yè)有限公司）
 
作者:曾衛(wèi)勝

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