中國(guó)2010年上海世界博覽會(huì)注冊(cè)報(bào)告(摘要七)——溝通與推介計(jì)劃 |
發(fā)布日期:08-11-06 13:42:29 作者: 新聞來(lái)源: 新聞點(diǎn)擊: |
副主題精神相一致;推介活動(dòng)必須符合國(guó)際展覽局的相關(guān)原則。
具體推介活動(dòng) a.門票銷售初步計(jì)劃 門票銷售計(jì)劃是整體溝通計(jì)劃的重要組成部分,特別是在世博會(huì)臨近開幕前的最后一年。 世博會(huì)門票銷售計(jì)劃的目標(biāo)是:教育、動(dòng)員民眾積極參與“世博會(huì)體驗(yàn)”;通過有針對(duì)性的門票銷售和教育活動(dòng),向企業(yè)、學(xué)校、政府、媒體、社區(qū)等傳遞2010年世博會(huì)的重要信息;提高知曉度、提升對(duì)門票的購(gòu)買欲,并將其轉(zhuǎn)換成直接購(gòu)買行為。 世博會(huì)主辦方將采取以下策略:在本地市場(chǎng)宣傳門票購(gòu)買方法的簡(jiǎn)便、快捷(如通過電話、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、售票點(diǎn)等);向本地消費(fèi)者灌輸世博會(huì)是“一輩子難得一次的機(jī)會(huì)”、“不容錯(cuò)過,也不要讓你的孩子錯(cuò)過”、“每個(gè)人都受歡迎”等信息;通過區(qū)域性報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播、社區(qū)中心、商店、企業(yè)贊助、辦公場(chǎng)所及舉辦活動(dòng)等方式,確保所有社區(qū)都能獲得2010年世博會(huì)的門票銷售信息;通過宣傳,提升國(guó)民榮譽(yù)感,吸引國(guó)民購(gòu)買門票。 b.世博會(huì)旅游初步推進(jìn)計(jì)劃 目前上海已經(jīng)成為國(guó)際主要旅游目的地之一。隨著上海世博會(huì)的臨近,上海將吸引更多的國(guó)際游客。上海的旅游發(fā)展目標(biāo)是:把上海建設(shè)成為國(guó)際商務(wù)、會(huì)展購(gòu)物、現(xiàn)代都市觀光、郊區(qū)休閑度假的旅游勝地和文化體育、工農(nóng)業(yè)、科技教育等專項(xiàng)旅游目的地,初步建成國(guó)際化旅游城市。上海正在投資興建新的基礎(chǔ)設(shè)施,建成后將有利于在未來(lái)吸引、接待更多的游客。 2003年來(lái)上海旅游的人數(shù)超過8000萬(wàn)人次。穩(wěn)定的旅游人數(shù)增加和長(zhǎng)三角一體化旅游市場(chǎng)的開發(fā),為上海世博會(huì)的參觀人數(shù)達(dá)到7000萬(wàn)人次的目標(biāo)提供了有力保障。 上海世博會(huì)將歷時(shí)半年,包含了“五一”和“十一”兩個(gè)長(zhǎng)假和20余個(gè)雙休日,這將為旅游者提供較充足的旅游時(shí)間。據(jù)預(yù)測(cè),上海世博會(huì)參觀者中將有近35%的人會(huì)順道去周邊地區(qū)一游,浙江和江蘇的廣大旅游腹地為上海世博會(huì)參觀者提供了良好的購(gòu)物休閑去處,同時(shí)也可以對(duì)展覽期間上海巨大的客流和服務(wù)需求在時(shí)間上進(jìn)行分流,緩解交通、住宿方面的矛盾。 要實(shí)現(xiàn)各地區(qū)戰(zhàn)略互動(dòng)可采取以下具體措施:互為客源地與目的地;共同開發(fā)旅游產(chǎn)品,構(gòu)建長(zhǎng)三角地區(qū)旅游圈;共同開展宣傳和促銷活動(dòng)。 c.上海世博會(huì)志愿者行動(dòng)的初步規(guī)劃 志愿者將在世博會(huì)的組織和管理工作中發(fā)揮重要的作用。根據(jù)世博志愿者工作的不同階段和重點(diǎn),將通過電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)等多種媒體,以及通過不定期組織豐 |
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