2006年至2007年

　　2006年初至2006年底，通過(guò)包括中國(guó)駐各國(guó)使領(lǐng)館在內(nèi)的各種途徑，對(duì)外廣泛發(fā)出參展邀請(qǐng)。尚未與中國(guó)建交的國(guó)家，將由中國(guó)常駐聯(lián)合國(guó)代表團(tuán)發(fā)送邀請(qǐng)。

　　2006年底至2007年底。就各方對(duì)中國(guó)普發(fā)邀請(qǐng)函的反饋，通過(guò)駐外使領(lǐng)館并適時(shí)以中央政府游說(shuō)團(tuán)、政府特使團(tuán)等方式有針對(duì)性地做有關(guān)國(guó)家和國(guó)際組織的邀請(qǐng)工作。

　　2008年至2009年

　　重視在2008年在西班牙薩拉戈薩舉辦的認(rèn)可類世博會(huì)中的推介工作。薩拉戈薩世博會(huì)提出的主題“水和可持續(xù)發(fā)展”與上海世博會(huì)主題密切關(guān)聯(lián)。中國(guó)應(yīng)做好在2008年開(kāi)展有關(guān)推介活動(dòng)的準(zhǔn)備，注意結(jié)合上海世博會(huì)與薩拉戈薩世博會(huì)的主題進(jìn)行宣傳推廣。

　　根據(jù)日本愛(ài)知等經(jīng)驗(yàn)，招展應(yīng)該在世博會(huì)舉行前二年結(jié)束，應(yīng)利用此最后階段，集中對(duì)尚未明確表態(tài)參展的國(guó)家進(jìn)行溝通。

　　2009年至2010年4月

　　建立與各展區(qū)總代表進(jìn)行定期磋商的機(jī)制，并向其及時(shí)通報(bào)世博會(huì)工作進(jìn)展并就各國(guó)擬舉行的國(guó)家館日時(shí)間及各項(xiàng)專題活動(dòng)安排等進(jìn)行協(xié)商。

　　2010年5月至2010年10月

　　在上海世博會(huì)舉辦期間，將通過(guò)慶典儀式、世界博覽日、學(xué)術(shù)交流活動(dòng)、各國(guó)館日、全球具有代表性的民俗紀(jì)念日、文學(xué)與藝術(shù)活動(dòng)、評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)、娛樂(lè)活動(dòng)以及世博會(huì)期間舉辦的其他國(guó)際國(guó)內(nèi)活動(dòng)對(duì)世博會(huì)進(jìn)行推介。

　　7)推介計(jì)劃

　　在推介上海世博會(huì)的過(guò)程中，主辦方將強(qiáng)調(diào)世博會(huì)是重要的世界級(jí)超大型活動(dòng)，具有文化多樣性、內(nèi)涵豐富的特點(diǎn)，并體現(xiàn)智慧的活力。應(yīng)該宣傳并強(qiáng)調(diào)上海世博會(huì)的重要性，及其對(duì)世博會(huì)傳統(tǒng)的創(chuàng)新。

　　推介計(jì)劃的目標(biāo)

　　推介計(jì)劃的目標(biāo)是：吸引7000萬(wàn)游客參觀世博會(huì)，通過(guò)門票銷售、企業(yè)贊助、特許產(chǎn)品的銷售及商業(yè)物業(yè)的租賃，實(shí)現(xiàn)總額為96.1億元人民幣的收入；在中國(guó)、參展國(guó)、國(guó)際展覽局成員國(guó)及其它國(guó)家提高上海世博會(huì)的知曉度；實(shí)施一系列推介活動(dòng)，以擴(kuò)大世博會(huì)的知名度和影響。

　　目標(biāo)受眾

　　與溝通計(jì)劃一樣，按溝通與實(shí)施方法的不同，可把目標(biāo)受眾分為國(guó)際參觀者和國(guó)內(nèi)參觀者。

　　國(guó)際

　　a.國(guó)際參觀者

　　上海世博會(huì)預(yù)計(jì)將吸引約7000萬(wàn)參觀者，其中5%（約350萬(wàn)）來(lái)自海外。參觀人數(shù)將超過(guò)以往的世博會(huì)。

　　上海世博會(huì)能否成功，一定程度上將取決于它是否可以讓世界各地的游客把世博會(huì)當(dāng)成獨(dú)特的旅游和文化經(jīng)歷，進(jìn)而對(duì)世博會(huì)產(chǎn)生興趣