b.跨國公司

　　與本屆世博會主題有關(guān)聯(lián)的，且在中國有較大投資或設(shè)立地區(qū)總部或研發(fā)中心的跨國公司，將成為世博會潛在的合作伙伴和高級贊助商。

　　世博會主辦方除了尋找一定數(shù)量的全球商業(yè)贊助商外，還應(yīng)確保贊助商的質(zhì)素能夠反映上海世博會的宗旨和主題。主辦方必須使跨國公司的決策者相信：上海世博會將提供有價值、獨(dú)特的合作伙伴關(guān)系，并將促進(jìn)或補(bǔ)充企業(yè)自身的品牌與影響策略和目標(biāo)。

　　國內(nèi)

　　a.國內(nèi)參觀者

　　在7000萬參觀游客中，預(yù)計95%（即6650萬人）是國內(nèi)參觀者，其中大部分來自長江三角洲和中國東部地區(qū)。該地區(qū)是中國經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的區(qū)域，人口接近4億，交通便利。他們有可能在不同時段以不同方式多次參觀上海世博會。中國有4億多的學(xué)生，約占中國總?cè)丝诘?0%。這是世博會龐大的目標(biāo)參觀者群落，因為通過參加世博會，學(xué)生們可體驗科學(xué)、技術(shù)、文化的最新發(fā)展。對學(xué)生而言，世博會的體驗是十分重要的，他們對21世紀(jì)人類所面臨的挑戰(zhàn)的關(guān)注及承諾，將對未來社會產(chǎn)生重要的影響。

　　b.國內(nèi)企業(yè)

　　一般而言，國內(nèi)主要企業(yè)是世博會主要的潛在合作伙伴及高級贊助商。主辦方必須設(shè)法使中國國內(nèi)企業(yè)相信，對上海世博會的參與和支持，將為企業(yè)的品牌和商業(yè)開發(fā)提供重要的機(jī)會。

　　主辦方將設(shè)法使較多的中國企業(yè)認(rèn)同上海世博會的宗旨，確保中國商業(yè)的主要成分和主要行業(yè)都能在上海世博會占一席之地。

　　推介策略

　　推介策略是指為獲取目標(biāo)受眾而采用的渠道。不論通過何種渠道，都必須確保世博會形象塑造的一致性和連貫性。

　　a.文化活動

　　在世博會籌辦階段，將精心設(shè)計創(chuàng)造一批具有國際影響的知名品牌文化活動，孕育形成一批包含上海城市文化特點(diǎn)、吸引普通群眾參與、深受廣大群眾喜愛的市民文化和活動品牌。把上海世博會的主題和知名品牌文化活動有機(jī)結(jié)合起來，將中國文化資源與上海世博會資源進(jìn)行有機(jī)整合，共同傳遞上海世博會崇高理念，展現(xiàn)中國文化精粹。同時，有效利用重大活動，特別是體育賽事、旅游節(jié)、電影節(jié)等機(jī)遇，努力營造出上海世博會文化生活的新亮點(diǎn)。

　　創(chuàng)辦一年一度的“上海世博會文化節(jié)”，通過新穎活潑的文化內(nèi)容和豐富的藝術(shù)形式，擴(kuò)大社會影響，傳播世博會理念，上海世博會文化節(jié)要辦成集展覽、演出和各類文化活動為一體的高水平的世博會文化盛會。

　　舉辦各類文化藝術(shù)及學(xué)術(shù)交流活動。精心組織好上海世博會相關(guān)文