化活動(dòng)的開展和推廣。編輯出版圖文并茂的、多語種的文化宣傳精品。在籌辦世博會(huì)期間，每年確定一個(gè)主題，集中拍攝一批宣傳介紹中國(guó)歷史古都景觀的系列專題片。同時(shí)組織各類攝影、美術(shù)作品大賽。

　　在籌辦期間，完成世博會(huì)會(huì)徽、口號(hào)、會(huì)歌、海報(bào)、吉祥物、會(huì)旗等征集活動(dòng)。

　　b.互聯(lián)網(wǎng)的使用

　　互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)的信息技術(shù)將成為向全球觀眾宣傳上海世博會(huì)的重要工具。通過與本地及海外的主流媒體、新聞網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站或其它國(guó)際網(wǎng)站的合作，利用以互聯(lián)網(wǎng)為載體的溝通與推介活動(dòng)，在網(wǎng)上推介上海世博會(huì)。充分利用網(wǎng)站擁有眾多網(wǎng)民的特點(diǎn)，以形式多樣的方式進(jìn)行有效的溝通與推介。

　　上海世博會(huì)官方網(wǎng)站世博網(wǎng)將及時(shí)、全面地提供世博會(huì)各方面的信息，成為向全球觀眾發(fā)布世博會(huì)獨(dú)家新聞、信息、最新動(dòng)態(tài)的信息源。網(wǎng)站將積極開展?fàn)I銷和推廣活動(dòng)，逐漸發(fā)展成為了解上海世博會(huì)最新信息最有效的途徑。

　　主辦方將提高世博會(huì)官方網(wǎng)站在主要搜索引擎上的排位，便于主辦方有效控制網(wǎng)上發(fā)布信息的內(nèi)容。主辦方可讓相關(guān)機(jī)構(gòu)在網(wǎng)站注冊(cè)，使之可以獲得世博會(huì)更多的資料。主辦方可借此獲得龐大有效的溝通對(duì)象數(shù)據(jù)庫，方便向目標(biāo)機(jī)構(gòu)發(fā)布信息和新聞。

　　主辦方將結(jié)合新媒體技術(shù)進(jìn)行調(diào)查、統(tǒng)計(jì)、比賽、投票、問答等。此類服務(wù)收費(fèi)低廉，可以向民眾直接發(fā)布世博信息，吸引民眾對(duì)上海世博會(huì)的廣泛關(guān)注。

　　c.廣告的利用

　　在上海世博會(huì)的全球營(yíng)銷和推介活動(dòng)中，廣告將發(fā)揮重要作用。通過廣告，世博會(huì)主辦方可以塑造世博會(huì)獨(dú)特的、易辨認(rèn)的品牌，向世界各地的政府、企業(yè)、媒體、文化界及民眾發(fā)布直接的信息。

　　上海世博會(huì)的廣告內(nèi)容和圖案必須是跨文化、多語種的，涉及各種商業(yè)性的媒體渠道，如印刷、廣播、互聯(lián)網(wǎng)廣告等。

　　廣告策略之一，是和參與上海世博會(huì)的主要跨國(guó)機(jī)構(gòu)和跨國(guó)公司建立市場(chǎng)開發(fā)合作關(guān)系，從而利用市場(chǎng)開發(fā)較充裕的預(yù)算來擴(kuò)大廣告活動(dòng)的影響，提高世博會(huì)的知曉度。

　　制定并實(shí)施符合世博會(huì)需求的媒體購買計(jì)劃，確保有效、充分利用所有的廣告資源，發(fā)揮其對(duì)全球目標(biāo)受眾的影響。

　　d.媒體推介

　　充分發(fā)揮報(bào)刊、電臺(tái)、電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等媒體的傳播優(yōu)勢(shì)。拍攝、播放反映籌辦上海世博會(huì)進(jìn)展情況和民眾熱情參與世博的專題節(jié)目；在衛(wèi)視頻道開設(shè)上海世博會(huì)頻道專欄。辦好上海世博雜志。制訂實(shí)施上海世博會(huì)出版工程計(jì)劃，通過招投標(biāo)方式，組織策劃和編輯出版具有統(tǒng)一標(biāo)識(shí)、多語種的上